Tepelné mapy ve strategii SEO - experti společnosti Semalt



Tepelné mapy vám pomohou určit, která místa nebo prvky na webu zachycují více zájmů čtenářů a generují provoz. Jak to souvisí s pozicí a strategiemi SEO? Co jsou tepelné mapy a jak je vytvořit? Radit, podat zprávu!

Tepelné mapy - co to je?

Heatmaps (jinými slovy - tepelné mapy nebo tepelné mapy) jsou nástroj pro analýzu dat, který v internetovém marketingu graficky představuje chování uživatelů internetu, kteří navštíví danou webovou stránku. Heatmap bere data z kliknutí a generuje graf ve formě barevné mapy.

Každá teplotní mapa je rozdělena do zón, jejichž barvy (od studené, např. Různé odstíny modré, po teplé - např. Ohnivě červená) ukazují, jak populární jsou konkrétní prvky na webu. Studené barvy označují nejnižší úroveň zapojení webových surfařů, zatímco teplé barvy ukazují, že úroveň zapojení je vysoká.

Existují následující typy teplotních map:
  • sledování očí/přesun tepelných map: jedná se o tepelné mapy, které označují místa na webu, která přitahují pozornost zejména uživatelů internetu - tepelné mapy také analyzují, jak uživatel pohybuje kurzorem na stránce a kde se jeho oči častěji zastaví,
  • klikněte na teplotní mapy: jedná se o tepelné mapy, které zobrazují graf - analýzu kliknutí na daný prvek (logo, tlačítko výzvy k akci, navigační lišta nebo interní odkaz) na stránce,
  • rolovací teplotní mapy: jedná se o tepelné mapy, které odrážejí místa, kde uživatel používá myš a posouvá obsah prohlíženého webu. Díky rolovacím teplotním mapám je možné vysledovat, jak daleko dolů se čtečka dostala před opuštěním.

K čemu slouží teplotní mapa?

Zjednodušeně to umožňuje definovat:
  • zda jsou prvky, na které lze kliknout, například formulář pro přihlášení k odběru zpravodaje, pro uživatele jasně viditelné a účinné,
  • pokud se navigaci na webu daří a uživatel snadno najde, co ho zajímá,
  • zda lidé navštěvující web čtou obsah na něm publikovaný,
  • jak populární jsou jednotlivé titulky,
  • které prvky webu jsou nejčastěji navštěvovány, prohlíženy a klikány uživateli internetu,
  • jaká grafika na webu přitahuje největší pozornost návštěvníků,
  • kde by na webu měly být důležité prvky.

Využití teplotních map v internetovém marketingu

Tepelné mapy mají velký význam pro účinnost webových stránek. Zejména je jeho analýza užitečná pro posouzení účinnosti prodejních stránek. Tepelné mapy lze použít například v:
  • elektronický obchod,
  • obsahový marketing.

Elektronický obchod

Tepelné mapy se vyplatí použít v elektronickém obchodování. Znalost toho, které prvky webu jsou pro čtenáře nejzajímavější, vám umožní upravit rozložení stránky a zvýšit konverzi.
Namísto kliknutí na tlačítko, které nemá žádnou funkci, může uživatel kliknout na odkaz vedoucí k:
  • nákupní košík,
  • registrace ve věrnostním klubu,
  • podstránky s propagací daného produktu,
  • podstránky s náhodně generovanými položkami podobnými prohlíženému článku, které by ho mohly zajímat.
Díky teplotním mapám můžete zajistit pozitivní zkušenosti zákazníků při nákupu, zvýšit jejich spokojenost a povzbudit je, aby znovu navštívili internetový obchod.

Obsahový marketing

Dalším využitím teplotní mapy je obsahový marketing. Díky teplotním mapám je možné sledovat, které oblasti webu uživatel stráví nejvíce času. Je to velmi užitečný tip, když vytváříme různé typy článků - specializované, návody atd.

Tepelné mapy umožňují autorovi článku vědět, kam by měly být umístěny nejdůležitější informace a jak čtenář vnímá infografiky, fotografie a další další prvky obsažené v obsahu. Tento nástroj je také důležitý z hlediska délky textu. Pokud teplotní mapa ukazuje, že zbytek publikovaného článku není mezi uživateli internetu oblíbený, znamená to, že buď je záznam příliš dlouhý, nebo na jeho konci je obsah, který není pro čtenáře užitečný a nezajímá ho .

Jaká jsou využití teplotních map v jiných oblastech než internetový marketing?

Kromě internetového marketingu se tepelné mapy používají také v jiných oblastech, jako je molekulární biologie a genetika. Díky těmto teplotním mapám je možné reprezentovat úroveň genové exprese v analyzovaných vzorcích. Tepelné mapy se také používají k vytváření různých sociálních statistik, k identifikaci a analýze geografických, historických a archeologických objektů.

Jak vytvořit teplotní mapu?

Tabulka

Jednoduché teplotní mapy lze vytvořit v tabulce aplikace Microsoft Excel. Za tímto účelem by měla být vytvořena kontingenční tabulka a doplněna příslušnými údaji (např. Počet návštěv webu za posledních zhruba tucet dní). Pak musíte změnit formát čísel na vlastní.

Dalším krokem je výběr podmíněného formátování a jakékoli možnosti na kartě Barevné stupnice (podle vašich preferencí). Konečným výsledkem je teplotní mapa, která ukazuje frekvenci daného jevu (např. Zájem o daný produkt nebo počet návštěv webu) v závislosti na faktorech uvedených v tabulce (např. Počet dní). Tento typ teplotní mapy lze vytvořit ve 2D i 3D.


Jiný software

Tepelné mapy lze implementovat do mnoha různých nástrojů a programů. Kromě tabulky jej lze také vytvořit v softwaru R. Bezplatný statistický program obsahuje balíček heatmaply, díky kterému můžete vytvářet interaktivní tepelné mapy. Podobně jako knihovna JavaScript pro vizualizaci dat ve formě grafů - AnyChart.

Funkce generování tepelných map má také nástroj vytvořený gigantem z Mountain View - Google Fusion Tables. Díky tomu může uživatel načíst data přímo z uložených online dokumentů na disk Google. Zarget stojí za zmínku mezi placenými nástroji. Když zvolíte program pro vytvoření teplotní mapy, ujistěte se, že podporuje nejen statické prvky na stránce, ale také dynamická zobrazení stránky, např. posuvníky.

Připravená teplotní mapa pro web

Chcete-li vytvořit teplotní mapu, kterou lze snadno interpretovat, můžete také použít připravený vyhrazený software. V mnoha z nich najdete personalizované sledování kliknutí, rolování map nebo mapy efektivity tlačítek výzev k akci SEO agentury. Náklady na nákup SEO nástroje obsahujícího teplotní mapy se liší podle toho, kolik dalších služeb obsahuje balíček.

Tepelné mapy a SEO

Heatmaps mohou také hrát důležitou roli při auditech SEO a plánování strategie umístění vašeho webu. Zpráva o teplotní mapě generovaná analytickým programem vám umožní rychle pochopit, jak uživatelé interagují s webem.

Díky tomu je možné:
  • zkontrolovat viditelnost webu na webu,
  • analyzovat, kam umístit tlačítka výzvy k akci a další interaktivní prvky,
  • Identifikační prvky, které efektivně fungují na reputaci webu, a ty, které vyžadují optimalizaci.
Transparentní graf vytvořený ve formě tepelné mapy může být předložen klientovi nebo jiné rozhodující osobě spolu s navrhovanou změnou.

Míra prokliku

Díky teplotním mapám můžete zvýšit míru prokliku vybraných prvků na webu. Za tímto účelem stačí pečlivě analyzovat získané výsledky a poté optimalizovat web tak, aby byly klikatelné prvky lépe vystaveny - např. přesuňte jej na místa na webu, která jsou nejnavštěvovanější.

Čas strávený na webu/míra okamžitého opuštění

Tepelné mapy mohou být užitečné při určování doby, kterou průměrný uživatel internetu stráví na webu. Čím déle uživatelé internetu navštíví, tím lepší je pozice v žebříčku výsledků vyhledávání Google. Pečlivá analýza teplotní mapy může pomoci identifikovat problematická místa na stránce, která způsobují, že uživatel web opustil. Díky teplotním mapám je také možné určit, která oddělení jsou oblíbená a měla by být rozšířena.

Množství obsahu na stránce/podstránce

Tepelné mapy ve formě rolovacích map vám umožňují určit, zda web poskytuje dostatečné odpovědi na otázky, které trápí jeho příjemce. Pokud článek plně odpovídá na otázku uživatele v horní části obsahu, není třeba, aby uživatel dále roloval.

V situaci, kdy nadpis na danou otázku odpovídá pouze částečně a podporuje další čtení, lze tento pohyb vidět na tepelné mapě. Podobně, když uživatel zjistí, že daný záznam nevyřeší jeho problém - pak graf ukazuje vynechání a nedostatek dalšího posouvání stránky. Díky teplotním mapám můžete analyzovat, zda je délka zveřejněných záznamů vhodná, a provést potřebné změny na webu.

Navigace na webu a použitelnost

Tepelné mapy jsou dobrým způsobem, jak se dozvědět o chování uživatelů daného webu. Díky teplotním mapám můžete sledovat, jak čtenář prochází web a zda je pro něj snadné se naučit pravidla jeho fungování. Pečlivá analýza získaných výsledků poskytuje cenné znalosti o tom, které prvky na stránce jsou jasně viditelné a které funkce jsou pro čtenáře obtížné nebo jsou jimi ignorovány. Dovedně vytvořené a interpretované tepelné mapy umožňují výrazně zvýšit použitelnost vašeho webu (použitelnost webu), a tedy aspekt, který je také velmi důležitý z hlediska SEO.

Interní odkazy

Každý, kdo se zabývá SEO a určováním polohy, to ví získání vysokého hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Interní odkazy umožňují vytvářet odkazy mezi souvisejícími odděleními na webu, také vytvářejí hierarchii publikovaného obsahu. Jedná se o prvek, který usnadňuje čtení obsahu webových stránek a zlepšuje jeho indexování pomocí robotů vyhledávače. Díky hloubkové analýze teplotní mapy je možné odvodit, kde by se na stránce měly nacházet klikatelné prvky, a poté optimalizovat umístění interních odkazů a zvýšit provoz na podstránkách.

Jak správně interně propojit?

Interní propojení není obtížné, pokud víme, jak na to. Existuje několik pravidel správného chování, které se promítnou do rychlých a dlouhodobých výsledků.

Kotvy, kotvy a ještě jednou kotvy

Stejně jako v případě externího propojení by také interní propojení nemělo být založeno na náhodných frázích. Je třeba si uvědomit dva velmi důležité body:
  • Kotva by měla popsat stránku, na kterou vede.
  • Vyberte klíčová slova, pro která chcete hodnotit.
Například pokud chcete, aby se váš web zobrazoval ve výsledcích vyhledávání fráze vysoko „Pozice elektronického obchodu“, vytvořte texty, které se vztahují k takové frázi a obsahují ji. Díky tomu budou uživatelé, kteří vás navštíví, i roboti po kliknutí na tento odkaz vědět, co mohou očekávat.

V tomto případě je také třeba si uvědomit, že vytvoření kotev může sestávat z několika slov, a to je naprosto správné. Nemůžete to však přehánět - odkaz složený z 20 slov nebude vypadat dobře a navíc se může zdát podezřelý z ocenění robotů Google.

Na struktuře URL záleží

Při implementaci interního propojení je také velmi důležitá struktura použitých URL. Co to znamená?
  • Měla by být použita pevná struktura adres. Pokud odkazujete na domovskou stránku svého blogu, vždy používejte stále stejný formulář, například: https: // semalt.com/blog/, místo střídání s https: // semalt.com/blog/index.php
  • Každá podstránka by měla mít pouze jednu adresu URL, která na ni odkazuje.
  • Odkazujte pouze na stránky obsahující kód odpovědi HTTP 200, pro které server odešle správnou odpověď. Jinými slovy, neodkazujte na stránky, které generují např. Chybu 404 „stránka nebyla nalezena“.
Takto provedené vnitřní propojení bude technicky správné.

Odchozí odkazy

Pokud jde o cenné odchozí odkazy, zde je strategie podobná strategii interních odkazů. Tepelné mapy jsou užitečné při analýze, na která místa na webu lze klikat nejvíce a zda dosud používané odchozí odkazy vzbuzují zájem čtenářů a jsou jimi vnímány jako spolehlivé zdroje. Odkaz na renomované zdroje je nepsaným znamením kvality obsahu zveřejněného na vašem webu, a to jak v očích organických čtenářů, tak prohledávačů Google, a může zlepšit SEO. Vědět, které externí odkazy vaši čtenáři ignorují a které externí odkazy jsou dychtivě kontrolovány, je proto velmi cenné.

Závěr

Jak vidíte, teplotní mapy jsou velmi užitečný nástroj při plánování vaší SEO strategie. Hodnocení internetových vyhledávačů ovlivňuje mnoho různých faktorů. Zároveň je důležité postarat se o takzvanou uživatelskou zkušenost. Použití mnoha různých analytických nástrojů poskytuje větší příležitosti ke zdokonalení webových stránek, které jsou pro návštěvníky přátelštější a zároveň generují lepší prodej.